通过坚持打造“幸福中国年”IP，
四特酒完美地营造节日文化氛围，
与消费者形成了更深的情感链接。
1月20日，以“四特十五年 幸福中国年”为主题的新春晚会在江西南昌举行。
这是“幸福中国年”IP走过的第6年，多年的新春陪伴，已经让四特酒春节活动成为了消费者春节记忆的一部分：看晚会、领春联、体验民俗活动、品味特香美酒……
今年，四特“幸福中国年”IP再次焕新，在保留经典活动的同时，新增了街头采访、礼品券赠送、活动后线上打卡万福图的环节。
焕新后的“幸福中国年”不仅以花式的线上线下活动吸引了诸多消费者，与中国传统春节文化、民俗文化的结合也愈发紧密。
聚焦“幸福”，四特酒展开“情感攻势”
大部分至今依旧沿袭的节日，对于特定人群来说都有较为深厚的文化或情感内核。春节亦是如此，它之所以让国人期盼，不仅仅在于假期或节礼，更在于春节所承载丰厚历史文化底蕴。
而“幸福”便是春节所承载的重要情感内核之一。
今年焕新升级的“幸福中国年”活动便聚焦于“幸福”内核之上，在活动前期开展了“四特幸福年 特别幸福的我”街采活动。
南昌街头，各受访者面对镜头留下了关于“幸福”的探讨，受访者也收到了由四特酒送出的四特定制新年礼袋，礼袋内不仅含有参与礼品，还附赠了“四特送福，礼敬万家”礼品券，让受邀者也能分享这一份“小确幸”。
这份关于“幸福”的情感共鸣也是最有效的营销手段之一，它拉近了四特酒与消费者的距离，让消费者在春节前回味、期盼、感受“幸福”的同时，找到了属于国人的群体认同感和归属感，从而与品牌建立情感关系。
除街采活动外，“四特十五年 幸福中国年”系列活动还包含共写“四特万福图”、四特新年集市、“幸福送万家”、主题新春晚会、打卡幸福年等特色活动，加之线上线下联动，使活动得到了充分发酵，这也让整个“四特十五年，幸福中国年”活动不仅是流于表面形式的结合，而是与传统文化、大众情感的深度融合。
有业内人士认为，只有在情感上打动消费者，才能真正占领消费者心智，这也是品牌在节日营销时应该关注的重点。而今年的“四特十五年 幸福中国年”活动无疑做了一个很好的范例。
1月20日，“四特十五年 幸福中国年”主题新春晚会在南昌万寿宫历史文化街区启幕。江西省书法协会书法大师站台，为四特万福图开笔写福，并送出了一幅幅承载满满祝福的春联墨宝；非遗民俗老艺人现场展示非遗技艺，将白酒文化之外的中国传统文化技艺生动传递；第五代四特十五年美酒品鉴，为新春年味更添酒香。夜幕降临后的新春晚会现场，国潮节目演绎、快问快答互动、微信抽奖、美酒展示等环节轮番上阵，人气高涨年味十足。
焕新升级，四特十五年成“幸福中国年”主角
今年的“四特十五年 幸福中国年”系列活动还有一个值得关注的变化：2023年焕新上市的第五代四特十五年成为活动主角。
在此前的春节营销活动中，四特东方韵一直占据着重要位置，今年的变化，足以展示四特酒对于第五代四特十五年的重视程度。
活动期间，市民将在南昌多处主要地标地点、城市地铁、抖音等地方和平台上看到第五代四特十五年的身影。新春晚会的有奖问答互动环节，也有多道题与其相关。
四特十五年诞生于1997年，二十多年间历经四次焕新，如今第五代产品依旧保留了经典的玉兰花造型瓶，典雅大气的外形与年席颇为相配，其十五年基酒辅以二十年以上老酒的醇厚品味，也非常适合在年节与家人分享。
最重要的是，在这二十余年的发展中，四特十五年已经成为一代消费者的记忆。通过本次系列活动，其将出现在更多家庭的春节餐桌上，伴着特香美酒，一段段有四特十五年的故事也将传播给更多消费者。
对于很多南昌市民来说，四特酒的春节活动就是在大声宣告：新年要到了。
从布满大街小巷的四特酒的身影，到一场场吸睛的活动，再到一次次入社区送祝福……自“幸福中国年”IP诞生起，四特酒就致力于陪伴消费者度过更“幸福”的中国年。
经过6年的耕耘，四特酒“幸福中国年”已经成为了消费者春节的共同记忆。
从市场角度来看，春节本身具有仪式感和特殊性，它使人们从日常的生活节奏中短暂抽离出来，聚会场景的增多、节日相关话题流量的聚集，都是酒企必须在春节营销“抢占先机”的原因。
而“幸福中国年”IP的逐渐成熟，它其中包含的特色互动营销，都有助于增强品牌亲和力，借节日氛围激发市场潜力。
从品牌角度来看，“幸福中国年”IP是传达四特酒品牌内涵的途径之一。回归传统节日，是让消费者达成共识，从而构建用户心智，形成品牌长期价值的最优路径之一。
通过“幸福中国年”IP，不仅仅是陪消费者“幸福”过年，而是在活动中传播中国传统春节文化、民俗文化，让消费者更了解传统文化的魅力，同时扩大四特酒的品牌影响力，也深化了四特酒的品牌内涵。
随着四特酒“幸福中国年”IP的持续打造和落地，消费者将产生对四特酒品牌和春节文化的双认同，由其带来的长远影响，也将在未来成为四特酒稳步发展的动力。