6月19日，2025年“中国茅台·国之栋梁”启动仪式在贵阳启航。这不仅是一场公益盛事的集结号，更标志着茅台作为中国民族品牌的领军者，将其深植于心的家国情怀与“顺天敬人 明理厚德”的企业价值理念，升华为系统化、品牌化、生态化的公益实践，开启了从卓越行动向价值生态构建的战略跃迁。茅台，正以“大品牌大担当”的恢宏气魄，在履行社会责任的征途上，树立起崭新的价值坐标。
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构建公益矩阵，拓展责任边界
自2012年起，贵州茅台携手中国青少年发展基金会持续开展“中国茅台·国之栋梁”希望工程圆梦行动，帮助家庭困难学生圆梦大学，目前已成为希望工程历史上企业累计捐资最多、覆盖范围最广、受益对象最多、合作程度最深的标杆性公益项目。
走过13载的公益长跑，茅台的责任实践不断“破圈”，从最初的助学助困，逐步延展至产业扶贫、乡村振兴、青少年发展、生态保护、文化传承等多元领域。持续的探索与沉淀让茅台深刻洞察，公益的力量，需要更系统、更可持续的承载方式。
基于此，茅台将“国之栋梁”这一标志性助学项目，全面升维为统领性的公益品牌矩阵，并创新性提出“1+2+4+N”公益集群发展路径，构建起强大的“中国茅台·国之栋梁”公益矩阵。茅台围绕“天、地、人、文”四大核心维度，精心编制公益战略规划，布局四大板块。
一是顺天护地。聚焦生态环保，重点支持水源地生态保护、应对气候变化等项目，打造贵州生态文明示范平台。
二是厚德共兴。聚焦行业产业，重点支持乡村振兴、包容发展、理性饮酒等项目，打造合作共赢的可持续发展公益平台。
三是敬人惠众。聚焦民生教育，重点支持公益民生、教育助学等项目，打造发展成果共享平台。
四是明理思源。聚焦文化传承，重点支持文化传播、非遗保护、国际文化交流等项目，打造文化保护资助平台。
茅台集团党委副书记、总经理王莉在启动仪式上表示，茅台始终坚持长期主义，做“真善美”的品牌。此次“中国茅台·国之栋梁”公益计划的启动，是茅台践行“真善美”的重要举措，必将推动“中国茅台·国之栋梁”迈向专业化、品牌化发展新阶段，为社会凝聚更多向善力量，创造更多社会价值与美好。
纵观茅台履责历程，自1991年水灾捐赠至今，其可统计的社会责任投入已超百亿元，涵盖超60亿元助力地方经济发展，自2012年起累计投入超13.3亿元资助全国25万余名学子顺利圆梦大学等，在2013年、2018年、2023年连续三度荣膺中国公益慈善领域最高政府奖“中华慈善奖”，正是茅台对“天、地、人、文”的虔诚叩问与“顺天敬人 明理厚德”价值观生动实践的最佳注脚。
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责任星光汇聚，赤子情怀交响
值得关注的是，本次启动仪式不仅是对过往担当的回望，更是对未来公益共同体的擘画，清晰勾勒出茅台公益从“个体闪耀”到“群体共振”、从“理念引领”到“体系构建”的升华轨迹。
现场，茅台集团党委副书记、工会主席高山发布了《茅台集团2024社会责任（CSR）报告》。这是自2009年发布第一份社会责任报告以来，茅台连续17年向社会递交的责任答卷。据了解，该报告经“中国企业社会责任报告评级专家委员会”评审小组评价，在过程性、完整性、实质性、平衡性、可比性、可读性、创新性七大维度均达五星级，综合为“五星佳”级，是企业可持续发展报告中的典范。它深刻印证了茅台将“大品牌大担当”理念全面融入企业战略、决策与文化的坚定实践。
仪式上，河南亿星实业集团股份有限公司创始人李士强、吉林省白山方大商贸有限公司党委书记、董事长宁凤莲等10人荣获“茅台公益·慈善榜样”殊荣，他们与茅台同向同行，以赤子之心践行善举，弘扬慈善文化。
同时，贵州茅台经销商公益联合会、陕西省茅台经销商公益联合会、贵州茅台北京经销商联谊会等36家联谊会代表2104家爱心单位上台领取爱心证书。
这背后，是茅台公益共同体蓬勃发展的缩影：自2023年贵州茅台公益基金会成立以来，全国2104家茅台相关方已累计向贵州茅台公益基金会捐赠超过1.8亿元，落地公益项目超50个，覆盖全国31个省级行政区。茅台正以美酒链接真情，更以公益凝聚共识，一个坚实有力、休戚与共的“公益命运共同体”已然成型。
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民族品牌的公益升维与价值重塑
在酒说看来，茅台“中国茅台·国之栋梁”公益矩阵的构建，其意义远超企业自身，为白酒行业乃至整个中国企业界履行社会责任提供了极具价值的启示。
一是从“善行”到“善治”，构建可持续公益生态系统。茅台突破了传统公益“单点投入、单向输出”的模式。通过打造“中国茅台·国之栋梁”公益品牌矩阵，深度联动数千家经销商、供应商等相关方形成“公益联合会”，构建起一个能够自我驱动、协同共生的公益生态系统。这种“公益共同体”模式，实现了资源的有效整合与循环，为社会责任的可持续履行提供了可借鉴的“茅台方案”。
二是从“外围”到“中枢”，公益与核心战略的深度嵌合。茅台公益绝非锦上添花，而是深度融入企业发展的生命线。其四大板块精准对应企业赖以生存的生态环境、利益相关方福祉、文化根基以及未来竞争力。这种公益与企业核心价值、核心资源、核心发展领域的深度嵌合，确保了公益投入的精准性、有效性和长期生命力，使社会责任真正成为品牌核心竞争力的重要组成部分。
三是从“行动”到“品牌”，以价值观塑造公益影响力。一直以来，“顺天敬人 明理厚德”的价值观是贯穿茅台公益矩阵的灵魂主线。每一个公益板块都是其价值观的生动诠释和具象表达。茅台通过系统性的品牌化运作，将分散的公益项目升华为具有清晰精神内核、广泛公众认知和强大情感共鸣的公益品牌。这不仅极大提升了公益项目的社会影响力与感召力，也显著强化了茅台品牌自身的温度、高度与美誉度。
生于贵州深山，长于赤水河畔，茅台对这片土地怀有最深沉炽热的赤子之情。“反哺桑梓”，是其公益实践最质朴也最崇高的原动力。2025年，以“中国茅台·国之栋梁”为统领的公益品牌扬帆远航，茅台正以“栋梁之姿”勇担“栋梁之责”。从最初照亮寒门学子求学路的星星之火，到如今涵养天、地、人、文，泽被四方的公益生态灯塔，茅台的公益升维之路，生动诠释了一个民族品牌如何将自身发展融入时代洪流，以卓越担当定义价值内涵。
正如茅台集团党委书记、董事长张德芹所言：“茅台生长在大山，注定有山一样的责任与担当。”这份根植于中华优秀传统文化沃土、着眼于人类共同福祉的公益探索，其价值早已超越商业范畴，升华为一份穿越时间长河、惠泽后世的精神财富。茅台，正以河谷酿造的醇香佳酿和山巅铸就的责任格局，浓墨重彩地书写着中国民族品牌向上向善、兼济天下的壮丽篇章。